Redacción - 15 de febrero de 2019
La construcción de enlaces en la red (link building) han sido durante muchos años el elemento de clasificación más importante utilizado por los buscadores para realizar los listados en los que posicionan a las distintas webs, pero los motores de búsqueda recientemente han encontrado otra fórmula, las llamadas menciones no vinculadas, mencionas llamadas "brand mentions"que podemos encontrar en blogs, revistas digitales, foros, de todo el mundo.
Google ha venido utilizando desde sus inicios el sistema de enlaces para determinar la autoridad de los sitios web. La base sobre que se sustenta esta medición es la emisión de votos positivos por parte de las páginas web para posicionarse a través de sus enlaces.
A día de hoy sigue siendo el método más efectivo que tienen los sitios webs para lograr buenos resultados en los listados que Google ofrece a sus usuarios, pero el modo de la construcción de enlaces debe ser nativo y lo más natural posible para que Google no los penalice. Al principio, para el SEO, bastaba con utilizar keywords hasta la saciedad, al igual que ocurría con los enlaces. Más tarde, las keywords y los enlaces debían parecer naturales, y ahora se da un paso más y no deben parecerlo, sino que tienen que serlo.
El contenido de calidad es la base para la introducción de keywords y enlaces que posicionen nuestra marca, así que, si realizamos un Linkbuilding de calidad a día de hoy, será la estrategia más efectiva de SEO, por encima de las menciones no vinculadas, como nos indicó el estudio llevado a cabo por Brand-Mention.com.
La opinión de Google respecto al Link Building (construcción de enlaces o creación de enlaces) como estrategia SEO sigue siendo que es el mejor sistema para conseguir “autoridad” al sitio web al que redirecciona, en dependencia del status de donde proviene dicho enlace. En otras palabras, estos enlaces son más válidos mientras estén inmersos en un contenido de calidad y sean naturales y pueden aparecer en medios muy diversos: foros, blogs, redes sociales, periódicos digitales…teniendo en cuenta, así mismo que, a mayor importancia de estos medios, más autoridad le concederá a nuestro enlace y, por tanto, mejor posicionará nuestro sitio web.
Para que los motores de búsqueda, principalmente Google por ser el máximo referente, no penalice tus labores de link building, como ya hemos señalado, este debe parecer natural, pero entonces cabe preguntarse: ¿y cómo se consigue eso?
Pues para empezar deberemos ir cambiando la palabra clave en la que se coloca el enlace (que se conoce como anchor) y es que no es muy natural que varios medios (periódicos digitales, blogs…) te pongan enlace en camisetas online si te dedicas a la venta de este producto. Deberás irlas cambiando por tienda de camisetas online o comprar camisetas en internet. La cuestión es no pasarse nunca de listo porque los algoritmos de Google cada vez hilan más finos y nos acabarán penalizando.
La mejor forma de conseguir un enlace natural es contratar a un experto, a una agencia especializada que cuente con redactores y tenga en nómina una buena relación de diarios y revistas webs relevantes donde insertar los artículos con los enlaces.
Probablemente ese profesionale o agencia especializada no elegiría exactamente las palabras claves que a ti más te encajan o te convienen por el tipo de producto o servicio que ofertas. Tal vez pondría tu marca, la URL de tu sitio web o simplemente aquí. Así que, para ganar naturalidad, la mayoría de los enlaces que redirijan a tu web deberían ser de este tipo y no con palabras claves específicas como las que hemos enumerado anteriormente.
Presta atención a las palabras que van alrededor del enlace, pues Google también las tiene en cuenta y puedes aprovechar para meter aquí palabras claves con las que posicionar mejor.
También es importante para el linkbuilding los enlaces que tú pones en tu propia página, así que presta atención a este aspecto y pon enlaces potentes en tu sitio web. De este modo, le das a Google a entender que eres una web de calidad y referencias a los mejores de tu sector. En este apartado te vale enlazar por ejemplo a Wikipedia, ya que Google la considera una autoridad para cualquier nicho o sector.
Por todos estos motivos, y muchos más, porque no es fácil hacer link building cuando no eres un experto, porque si se hace bien posiciona, pero de lo contrario penaliza, debes contratar los servicios de agencias especializadas o consultores SEO que cuenten con una larga trayectoria en el mundo del posicionamiento en internet y que estén actualizándose constantemente para adaptarse rápidamente a los cambios de algoritmos que Google realiza cada cierto tiempo.
