03 de febrero de 2023
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Los usuarios deberán dar su consentimiento a las redes sociales para recibir publicidad personalizada

Los usuarios deberán dar su consentimiento a las redes sociales para recibir publicidad personalizada

Victor Barco - 30 de diciembre de 2022

Los internautas cada vez están más bombardeados por la publicidad en internet, los banners de cookies y la obtención de la información personal sin consentimiento. Grandes empresas multinacionales han sido demandadas en varias ocasiones por extraer datos personales y perfilar sin permiso de los usuarios.

Desde LexProgram, especialistas en web legal y ciberseguridad, mencionan que tras las últimas demandas, sentencias y resoluciones las multinacionales están en la obligación de pedir autorización al usuario y cambiar sus políticas de anuncios personalizados.

Las grandes plataformas deberán solicitar consentimiento de sus usuarios para enviarles publicidad personalizada

La política de anuncios personalizados de las grandes multinacionales va a cambiar en este 2023 debido a las últimas resoluciones judiciales europeas. El Reglamento General de Protección de Datos exige que las grandes plataformas, al igual que el resto, deban pedir el consentimiento de los internautas antes de usar sus datos personales para invadirlos con publicidad. Este 2023 será obligatorio que los internautas den primero su consentimiento para que las multinacionales usen los datos personales publicados en las redes sociales.

Ha sido fundamental la intervención de una organización austríaca defensora del derecho a la privacidad dirigida por un conocido activista austríaco, quien tras cuatro años de batalla legal va a obtener una nueva victoria en el EDPB. El EDPB (Comité Europeo de Protección de Datos) se ha decantado por la interpretación del RGPD del activista de privacidad y además facilita la imposición de una multa sustancial a la gran multinacional. Desde Lex Program explican que aún no se conoce el importe de esta multa y probablemente el gigante de las redes sociales intente apelar contra la resolución, pero sus posibilidades de ganar son muy bajas.

La opinión de Lex Program sobre el futuro de los anuncios personalizados

El mundo digital ha permitido la generación de excelentes soluciones para facilitar las tareas rutinarias y la vida en general. Por supuesto, muchas empresas también se han aprovechado del enorme crecimiento de este medio para obtener información de los internautas sin su consentimiento.

Con esta información, intentan venderles productos y servicios sin que siquiera se den cuenta, ya que se trata de estrategias invasivas, pero difíciles de captar a simple vista. Grandes empresas han sido demandadas por utilizar este tipo de estrategias y tras las demandas realizadas, se exigen realizar cambios en sus contratos.

El especialista en privacidad Iñaki Jauregui Navarro, CEO de LexProgram Online, S.L. menciona que estas compañías tendrán que realizar dichos cambios y preguntar a sus usuarios si realmente están cómodos con recibir anuncios personalizados. Asimismo, opina que esto será implementado paso a paso en el resto de plataformas, páginas webs y redes sociales para velar por la privacidad y protección de datos.

Los algoritmos de microperfilación (nanotargeting) sin consentimiento de una de las redes sociales más conocidas, pronto desaparecerán para dar mayor libertad de elección a los usuarios de la plataforma. LexProgram y su equipo de especialistas en ciberseguridad están disponibles para orientar a los usuarios sobre esto y otras dudas acerca de la privacidad digital.