Digital Sevilla
3 de febrero de 2026
La fotografía con inteligencia artificial y el uso de imágenes generadas por IA se han integrado rápidamente en el mundo del marketing, la comunicación y el branding.
Sin embargo, cuando se habla de marca personal, la pregunta clave no es si la IA puede generar imágenes atractivas, sino si puede construir confianza.
Desde la experiencia profesional de Aránzazu Morera, fotógrafa especializada en fotografía de marca personal, la respuesta no es radical, pero sí clara:
La IA puede sumar en contextos concretos, pero también puede restar autenticidad y credibilidad si se utiliza sin criterio estratégico.
La fotografía con IA permite crear retratos, escenas y composiciones visuales a partir de algoritmos, sin necesidad de una sesión fotográfica real.
Esto ha abierto nuevas posibilidades creativas en branding corporativo, diseño editorial y contenidos digitales.
Sin embargo, la marca personal no es solo estética.
Es percepción, coherencia y experiencia real.
Utilizada con intención, la inteligencia artificial aplicada a la imagen puede funcionar como recurso complementario, pero no como eje principal.
Necesidades visuales puntuales e inmediatas
Para una portada provisional, un mockup, una presentación interna o una idea conceptual rápida, las imágenes generadas por IA pueden ofrecer una solución ágil.
En estos casos, la IA resuelve, pero no sustituye.
Creación de conceptos visuales complejos
Existen ideas visuales que serían muy costosas o incluso imposibles de producir en un entorno real.
Aquí, la IA puede actuar como apoyo creativo puntual dentro de una estrategia de comunicación visual.
Proyectos con limitaciones reales de tiempo o presupuesto
En fases iniciales de un proyecto o en contextos muy ajustados, la IA puede servir como alternativa temporal, siempre que no se convierta en el núcleo de la imagen de marca personal.
Marcas no personales o corporativas
En branding corporativo, universos visuales editoriales o marcas donde la identidad no gira en torno a una persona concreta, la IA puede aportar coherencia estética sin comprometer la confianza.
La marca personal digital se construye desde un lugar distinto.
Aquí, la imagen no solo comunica: representa a una persona real.
Falta de conexión emocional
Las personas conectan con miradas reales, gestos imperfectos y presencia humana.
Las imágenes creadas con IA pueden ser visualmente correctas, pero no generan vínculo emocional inmediato.
Pérdida de alma, historia y contexto
Una fotografía profesional de marca personal recoge experiencia, recorrido y energía.
La IA no vive procesos ni puede capturar la presencia real de una persona.
Incoherencia entre imagen y experiencia real
Uno de los mayores errores en branding personal es proyectar una imagen que no se corresponde con la experiencia real del servicio.
Cuando la expectativa visual no se cumple, la consecuencia es clara: se rompe la confianza en la marca personal.
Despersonalización en un entorno saturado
El uso masivo de imágenes generadas está provocando una homogeneización visual: rostros perfectos, fondos irreales, estéticas repetidas.
Y la marca personal necesita diferenciación, no uniformidad.
La autenticidad como activo clave en 2026
En un contexto saturado de contenido rápido y visualmente perfecto, la autenticidad se ha convertido en el principal valor diferencial de la marca personal.
Y esa autenticidad no puede generarse artificialmente.
La diferencia no está en la tecnología.
Está en la intención estratégica.
La fotografía profesional construye confianza, coherencia e identidad.
La fotografía con IA puede apoyar ideas, pero no sustituye la presencia humana.
La pregunta no es si la inteligencia artificial es buena o mala.
La pregunta es qué tipo de marca personal se quiere construir.
La IA puede ser una herramienta útil para resolver necesidades puntuales o apoyar conceptos visuales.
Pero no puede reemplazar la confianza, la conexión ni la coherencia que requiere una marca personal sólida.
Porque, a largo plazo, lo que conecta no es la perfección visual, sino la verdad.
La inteligencia artificial puede generar imágenes.
La confianza, la identidad y la autenticidad siguen siendo humanas.
Sobre la autora
Aránzazu Morera es fotógrafa especializada en fotografía de marca personal y estrategia visual.
Con más de 25 años de experiencia en fotografía y cientos de marcas personales fotografiadas, acompaña a emprendedoras y profesionales en la construcción de una imagen coherente, auténtica y alineada con su negocio y valores.
