ESENCIAL presenta VERIDIA, una nueva solución tecnológica desarrollada para medir y comprender la percepción pública y la influencia digital de las marcas, en todas sus audiencias, canales y medios de comunicación, redes sociales, buscadores, páginas web y plataformas de opinión. VERIDIA integra todas estas señales digitales de una empresa o entidad, en un indicador numérico global que mide constantemente su influencia digital. VERIDIA se dirige principalmente a medianas y grandes organizaciones, tanto B2B como B2C, que quieren conocer su impacto y reputación digital, analizando su estado y evolución en el tiempo.
Como resume David Sandoval, CEO de ESENCIAL Comunicación, “VERIDIA nace de una idea en la que creemos profundamente en la Agencia: las organizaciones necesitan conocer qué percepción están construyendo en todos los ámbitos. Esta imagen ya existe, aunque no la midamos, y resulta fundamental para construir planes y estrategias de Comunicación más eficaces”.
VERIDIA detecta esta percepción pública desde cuatro grandes ámbitos: Media Clipping, que estudia su presencia e imagen pública en medios de comunicación; Social Hub, centrado en la conversación, las comunidades y la influencia en las redes sociales propias; SEO & Analytics, que analiza la visibilidad de la organización en buscadores, web y enlaces; y Reviews Tracking, que incorpora las opiniones, valoraciones y sentimiento expresados por clientes y usuarios en distintas plataformas.
Cada área genera su propio indicador y todas ellas se integran en VERIDIA Score, un índice que permite sintetizar la posición de la organización y observar su evolución en el tiempo. Estos datos son analizados, con la ayuda de la inteligencia artificial, para identificar áreas de especial interés y acciones de mejora.
Así funciona
VERIDIA funciona bajo un modelo SaaS que integra la información generada en un único cuadro de mandos, facilitando una visión global de todos los indicadores y KPIs.
Tras una breve fase de configuración y personalización, su puesta en marcha ofrece de forma inmediata todas las señales digitales que genera una marca e interpreta su evolución, momentos de mayor y menor influencia, para aportar una interpretación de las causas y posibles acciones de mejora.
De esta forma, VERIDIA trasciende las clásicas métricas de impactos, interacciones, tráfico, posicionamiento o valoración para ofrecer una interpretación de la influencia de la entidad, aportando mayor valor estratégico, al responder a cuestiones como qué tipo de percepción tiene mi marca, dónde es más relevante, cómo está evolucionando su prestigio e influencia, o qué impacto generan sus campañas y estrategias de branding.
Del dato a la interpretación
La clave de ello es VERIDIA Insights, una capa de inteligencia artificial que analiza la información recopilada para detectar patrones, tendencias, cambios, alertas y oportunidades, y generar explicaciones que ayuden a interpretar qué está ocurriendo en todos sus canales y audiencias. La IA también interviene en la construcción del propio índice de VERIDIA, permitiendo relacionar y analizar señales procedentes de diferentes fuentes.
VERIDIA reúne así tres ámbitos cada vez más interdependientes para ESENCIAL: comunicación, datos y tecnología que ahora combina en una solución integral, desarrollada por su departamento de I+D, para responder a la demanda de sus más de 50 clientes. De este modo, aporta su experiencia en consultoría de comunicación estratégica con las más modernas capacidades tecnológicas y de inteligencia artificial.
Precisamente, la IA está transformando el día a día de los profesionales, aunque sigue generando cautela entre los periodistas. Según el 2026 State of the Media Report de Cision, elaborado a partir de una encuesta a 1.899 periodistas de 19 mercados, el 53% se muestra en contra de que los profesionales de PR la utilicen, para generar pitches o notas de prensa. Sin embargo, el 79% de estos profesionales ya maneja alguna forma de IA generativa en su trabajo, principalmente para tareas como investigación, brainstorming y transcripción o resumen de contenidos.
Este escenario plantea un reto: cómo aprovechar la capacidad de la inteligencia artificial para analizar grandes volúmenes de información, manteniendo el contexto, y convertir sus resultados en conocimiento útil para la toma de decisiones. Es precisamente en este espacio donde se sitúa VERIDIA, combinando tecnología e inteligencia artificial con el conocimiento especializado de ESENCIAL en comunicación, marketing y análisis de mercado.
“Durante años hemos visto cómo la percepción y la influencia de las organizaciones se analizaban a través de información procedente de distintas fuentes, herramientas e indicadores dispersos. Con VERIDIA, queremos integrar toda esa información para ofrecer una visión integral y muy intuitiva de su impacto y evolución en el tiempo. Se trata de comprender mejor la influencia de tu marca y tomar decisiones más acertadas y basadas en datos y métricas reales”, concluye Sandoval.
