Un cliente necesita contratar un servicio y, en lugar de buscar directamente en Google, consulta a ChatGPT, Gemini o Perplexity. La respuesta puede incluir varias recomendaciones, pero no necesariamente todos los negocios que ofrecen ese servicio. Este cambio en la forma de buscar información está despertando el interés por el posicionamiento en IA, un ámbito que aborda Manu Fraga, consultor SEO en A Coruña, mediante un test gratuito para comprobar si las herramientas de inteligencia artificial mencionan una empresa o a sus competidores.
La iniciativa parte de una situación cada vez más relevante para los negocios: tener presencia en internet no garantiza aparecer entre las opciones que ofrece un asistente de inteligencia artificial.
De aparecer en Google a formar parte de las respuestas de la IA
Durante años, buena parte de las estrategias de visibilidad digital se han centrado en conseguir buenas posiciones en los buscadores. Sin embargo, las herramientas de inteligencia artificial introducen otra forma de acceder a la información: el usuario plantea una necesidad y recibe una respuesta elaborada que puede incluir nombres de empresas, profesionales o establecimientos.
Esta diferencia modifica la manera de entender la competencia digital. Mientras un buscador muestra numerosos enlaces, una respuesta generada por IA puede destacar solo algunas opciones. Para los negocios, quedar fuera de esa selección supone perder una posible oportunidad de ser descubiertos.
El posicionamiento en IA estudia precisamente cómo aparecen las marcas en estas respuestas y qué factores pueden influir en su visibilidad. Aunque comparte elementos con el SEO tradicional, también plantea nuevos desafíos relacionados con la información disponible sobre cada empresa y la manera en que los sistemas la interpretan.
Un test para comprobar qué empresas aparecen en las respuestas
Para acercar esta cuestión a los negocios, Manu Fraga ha presentado el test gratuito «¿Te recomienda ChatGPT?», concebido para comprobar de forma sencilla su presencia en herramientas como ChatGPT, Gemini y Perplexity. Según explica el consultor, la prueba permite conocer en un par de minutos si estas plataformas mencionan un negocio o si, por el contrario, aparecen empresas de la competencia.
El interés del resultado no reside únicamente en figurar o no en una respuesta. También permite identificar una cuestión que muchas organizaciones todavía no han incorporado a su estrategia digital: cómo son representadas cuando un posible cliente pide recomendaciones a una inteligencia artificial.
Con esta iniciativa, Manu Fraga busca acercar el posicionamiento en IA a empresas que hasta ahora han concentrado sus esfuerzos en los buscadores tradicionales. La aparición de nuevos hábitos de consulta abre otra dimensión de la visibilidad digital: no basta con estar presente en internet, también importa conocer cómo aparece un negocio cuando la inteligencia artificial responde por él.
