La hípica atraviesa una etapa marcada por una creciente profesionalización, una mayor presencia de marcas y patrocinadores y la necesidad de que jinetes, competiciones y organizaciones construyan una identidad reconocible más allá de las pistas. En este escenario, la comunicación se ha convertido en una pieza cada vez más relevante para conectar deporte, empresas y aficionados.
Esta evolución ha impulsado perfiles especializados como el de Shelly Ramírez, cuya trayectoria combina experiencia deportiva y conocimiento de la comunicación. Antes de dedicarse al marketing, desarrolló diferentes funciones dentro de la hípica como amazona, jefe de pista, juez de salto y examinadora de galopes. Ese recorrido acabaría siendo la base sobre la que fundó Chacco Marketing, una agencia concebida específicamente para el sector ecuestre.
Conocer la hípica antes de comunicarla
La especialización adquiere particular importancia en un sector con códigos, públicos y necesidades muy específicos. Un jinete que busca desarrollar su marca personal, un organizador que necesita aumentar la repercusión de una competición o una empresa interesada en el patrocinio deportivo parten de objetivos distintos.
La experiencia de Ramírez Pino dentro de la hípica le permite abordar esas necesidades desde el conocimiento del funcionamiento del deporte. Posteriormente, su trayectoria se amplió hacia el marketing, las relaciones públicas y la estrategia empresarial.
Actualmente dirige Chacco Marketing, cuya filosofía, "de gente de caballos para gente de caballos", resume ese planteamiento. La agencia trabaja exclusivamente en el ámbito ecuestre y desarrolla servicios de comunicación, relaciones públicas, branding, estrategia digital, redes sociales, creación de contenidos, gestión de prensa, eventos y management deportivo.
De la marca personal a las relaciones públicas
La profesionalización del deporte ha cambiado también la manera en que los jinetes gestionan su proyección. Los resultados deportivos continúan siendo esenciales, pero la relación con medios, patrocinadores, aficionados y organizaciones añade nuevas dimensiones a una carrera profesional.
Shelly Ramírez Pino compagina esta actividad con su faceta vinculada a los medios, incluida su colaboración en medios sobre actualidad ecuestre y entrevistas. Su presencia habitual en competiciones nacionales e internacionales facilita además el contacto con organizadores, propietarios, federaciones, deportistas y empresas. Shelly colabora diariamente con el periódico La Razón, donde se pueden ver piezas suyas tanto en digital como en papel. Además, www.chaccoinfo.com, su web de noticias hípicas es líder del sector
Esta red de relaciones permite que comunicación y relaciones públicas funcionen conjuntamente para generar conexiones dentro del sector. Entre los profesionales con los que Chacco Marketing trabaja figuran Beatriz Ferrer-Salat, José Antonio García Mena, Maya de la Joya y Alex Codina.
Aachen 2026 refuerza la dimensión internacional
La internacionalización representa otro paso en esta evolución. Chacco Marketing desarrolla proyectos con profesionales de distintos países y estuvo presente en los FEI World Championships Aachen 2026, donde participó en la comunicación orientada al mercado hispanohablante.
La cita tuvo además una segunda vertiente para la agencia, que acompañará desde su área de management a Yvonne Losos de Muñiz, representante de República Dominicana, y a José Antonio García Mena, integrante del equipo español de Doma Clásica.
El ecosistema desarrollado alrededor de Shelly Ramírez Pino se completa con Chacco Info, vinculado a la información y actualidad del mundo del caballo. El propio nombre Chacco remite a Chacco-Blue, uno de los sementales más influyentes del salto internacional.
Tras más de seis años desarrollando este proyecto, la trayectoria de Shelly Ramírez Pino refleja una tendencia más amplia: a medida que la hípica incrementa su profesionalización, la comunicación especializada gana peso. Conocer desde dentro el deporte permite conectar sus particularidades con las herramientas del marketing, la prensa, las relaciones públicas y la estrategia internacional.
