Sevilla ha sido el escenario elegido por Coca-Cola para presentar en primicia europea su nuevo diseño global. La compañía desveló la renovación visual en un evento celebrado en Las Setas, que se tiñeron de rojo para la ocasión.
La nueva identidad recupera elementos clásicos de la marca, como el rojo, la tipografía Spencerian, la onda dinámica y el Arden Square, el recuadro que enmarca el logotipo. Con este rediseño, Coca-Cola busca unificar la imagen de su catálogo: Sabor Original y Zero Azúcar compartirán ahora el rojo y el blanco, aunque mantendrán elementos propios para diferenciarse.
La jornada, bautizada como 'Always an Icon', mezcló música, cultura urbana y talento andaluz. Actuaron Raule, Marta Santos y el dúo de DJs Mëstiza. Raule cerró su actuación con 'Cómo no te voy a querer', dedicada a Sevilla, y luego compartió escenario con Marta Santos para cantar 'Bronca'.
“Queríamos que Sevilla no fuera solo el escenario, sino también protagonista”, explicó Tania de Torres, responsable de patrocinio y eventos de Coca-Cola. Por su parte, Beatriz Codes, directora de asuntos públicos, comunicación y sostenibilidad del área sur de Coca-Cola Europacific Partners, señaló que la elección de la ciudad “no es fruto de la casualidad” y recordó que la compañía tiene su mayor planta de capacidad productiva de Europa en La Rinconada.
El objetivo de la compañía, según explicó, es “hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola”. “Es un buen momento para rendir homenaje a aquellas generaciones y a toda esa iconicidad que tiene Coca-Cola”, añadió Tania de Torres.
