SEOcrawl AI analiza más de 16.000 sitios web y pone cifras al fenómeno: el tráfico desde asistentes de IA se dispara, aunque todavía representa una fracción diminuta frente a la búsqueda tradicional, que cae un 15%.
El tráfico que los asistentes de inteligencia artificial envían a las webs es uno de los canales que más rápido crecen, pero todavía no mueve la aguja. Así lo refleja un análisis de SEOcrawl AI sobre más de 16.000 sitios web, que ha medido en paralelo la búsqueda tradicional y el nuevo canal generativo durante los últimos dos años.
El dato que más llama la atención es la velocidad del canal de IA. Las sesiones que los asistentes conversacionales (ChatGPT, Gemini, Perplexity y otros) derivan hacia las webs crecieron alrededor de un 45% interanual sobre los más de 3.000 sitios con analítica conectada, y su peso dentro del tráfico total pasó del 0,24% al 0,36% en un solo año.
Ese crecimiento, sin embargo, hay que leerlo en contexto. Hoy, por cada 100 visitas que llegan desde la búsqueda orgánica de Google, la IA aporta 1,25; hace un año eran 0,7 y en el último mes medido ya rozaba 1,5. Crece deprisa, sí, pero desde una base todavía diminuta. Ambas proporciones comparan dos muestras distintas: el tráfico de IA se mide sobre más de 3.000 sitios con analítica conectada, y el de Google sobre el total de más de 16.000.
Y lo hace mientras el canal principal se contrae. Sobre esa misma muestra de más de 16.000 sitios, los clics orgánicos de Google cayeron un 15% interanual, con un descenso del 20% en la mediana de los sitios y caídas en el 69% de los dominios. La conclusión es incómoda: lo que las webs pierden en la búsqueda tradicional no se está recuperando, por ahora, por la vía de la IA.
Hay además un matiz de peso que juega a favor de la IA: buena parte de ese tráfico ni siquiera se detecta. Las visitas que llegan desde la app de ChatGPT suelen perder la URL de referencia (referrer) y acaban contabilizadas como tráfico directo, y los clics procedentes de las respuestas de IA de Google (AI Overviews y AI Mode) se registran como orgánico en Search Console, sin posibilidad de separarlos. Dicho de otro modo: las cifras reales de IA son, con casi total seguridad, más altas que las que hoy puede medir cualquier estudio.
El análisis se basa en datos agregados y anónimos de más de 16.000 sitios web de la base de usuarios de SEOcrawl que han autorizado el análisis de su información de forma agregada y anónima, medidos entre mayo de 2024 y agosto de 2026. Se midió por clics y no por impresiones: en septiembre de 2025 Google retiró el parámetro que mostraba cien resultados por página y, tras ese cambio, las impresiones registradas en Search Console cayeron por motivos técnicos ajenos a la demanda real, por lo que el estudio se apoya en los clics que reflejan visitas reales. Para evitar distorsiones por altas y bajas de sitios web, se trabajó con grupos fijos de sitios.
“El titular fácil sería decir que la IA ya se está comiendo el tráfico, y no es verdad todavía. Pero ojo, porque solo vemos la punta del iceberg: una parte del tráfico de IA ni siquiera se registra como tal. Lo relevante es la velocidad, y a este ritmo prepararse para la búsqueda con IA deja de ser una opción”, afirma David Kaufmann, CEO y cofundador de SEOcrawl.
El estudio lo publica SEOcrawl AI, la plataforma de SEO y GEO que mide en un mismo panel la visibilidad y el tráfico de las marcas tanto en los buscadores como en los asistentes de IA. Cruza los datos de Google Search Console y Google Analytics 4 con el seguimiento de menciones en los principales modelos de lenguaje, de modo que cada usuario ve cuánto tráfico llega desde cada fuente y cómo evoluciona mes a mes.
Dentro de ese tráfico de IA, el reparto está muy concentrado: ChatGPT acapara el 83%, muy por delante de Gemini (6%), Perplexity (5%), Claude (4%) y Copilot (2%). Para una marca, eso significa que su visibilidad en el canal de IA se juega hoy, casi por completo, en un único producto, una concentración sin equivalente en la búsqueda tradicional.
Sobre lo que todo esto implica para las marcas aporta su mirada SEO Alive, la agencia de GEO y SEO especializada en visibilidad en la búsqueda con inteligencia artificial, que trabaja a diario con este tipo de datos para lograr que las empresas aparezcan y sean citadas en las respuestas de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y los resúmenes de IA de Google.
Detrás de estas cifras hay un cambio de fondo: cada vez más búsquedas se resuelven dentro de la propia respuesta, sin que el usuario llegue a hacer clic, ya sea en un chatbot o en los propios resúmenes de IA de Google. La lectura práctica de la agencia es clara: no esperar a que el canal sea grande para trabajarlo, sino medir primero qué dice la IA de cada marca y cuánto tráfico genera, y actuar en consecuencia.
“En la agencia lo vemos cada día con nuestros clientes: el error es esperar a que el canal de IA sea grande para empezar a trabajarlo, porque para entonces las posiciones ya estarán tomadas. Lo primero es medir qué dice la IA de tu marca; después, aparecer donde la gente empieza a preguntar”, afirma Jesús Páez Moreno, CEO de SEO Alive.
Acerca de SEOcrawl AI
SEOcrawl AI es la plataforma de SEO y GEO de SEOcrawl SL, con sede en Andorra, que mide en un mismo panel la visibilidad y el tráfico de las marcas en los buscadores y en los asistentes de IA. Integra los datos de Google Search Console y Google Analytics 4 con el seguimiento de menciones en los principales modelos de lenguaje. Más información en seocrawl.ai.
Acerca de SEO Alive
SEO Alive es una agencia internacional de SEO y GEO con sede en Andorra, fundada en 2019, que ayuda a las marcas a ganar visibilidad tanto en la búsqueda orgánica tradicional como en las respuestas de la IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y los resúmenes de IA de Google). Más información en seoalive.com.
Contacto de prensa:
David Kaufmann, SEOcrawl
info@seocrawl.com
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