En la actualidad, comunicarse con otra persona, con otra empresa o con un cliente es relativamente fácil. Lejos de aquellos tiempos en los que se enviaba un comunicado a un familiar y llegaba semanas después, hoy el traslado de un mensaje de un lugar a otro es prácticamente inmediato.
Un chat en Instagram, un mensaje de WhatsApp, un correo electrónico o una llamada por teléfono son métodos muy habituales de conectarnos de forma rápida y eficaz. Sin embargo, cada tipo de comunicación tiene su canal más apropiado, y siempre deberíamos pensar si estamos usando el adecuado en cada momento.
Las empresas mantienen hoy en día abiertos varios canales de comunicación con sus potenciales clientes. Entre ellos, el buzoneo todavía resiste para acciones comerciales en las que sigue teniendo fuerza y utilidad. Y, en concreto, el buzoneo en Sevilla es el más activo que hay en cualquier ciudad española, incluso por encima de ciudades de más población como Madrid, Barcelona o Valencia. Vamos a conocer algunas de las bondades de este método tradicional que, además, está en constante evolución.
¿Por qué funciona el buzoneo?
- Relación calidad-precio: si bien el marketing digital ofrece posibilidades muy interesantes para hacer campañas rentables, lo cierto es que el buzoneo bien planificado todavía es una opción de marketing directo que ofrece precios muy competitivos. Además, siempre puedes ajustar tu presupuesto al volumen que puedas permitirte.
- Mejor diseño: el paso del tiempo también ha permitido que cada vez contemos con un diseño y materiales de mayor calidad. Por eso podemos hacer campañas de buzoneo con folletos que pueden ir más allá de la impresión en papel y pueden ofrecer experiencias diferentes al cliente con la inclusión de códigos QR o relieves, entre otros.
- También segmentado: el buzoneo se puede entender como un tipo de campaña de marketing masivo, como los pesqueros que lanzan una red y, a base de arrastrarla, acaban encontrando entre otras cosas los peces (en este caso clientes) que buscan. Sin embargo, las empresas de buzoneo han perfeccionado sus métodos y ahora ofrecen servicios personalizados en los que segmentan el público para que tu inversión sea más rentable. Para ello, las empresas analizan y seleccionan, por ejemplo, las zonas óptimas para hacer buzoneo sobre tu producto o servicio.
- Métricas de la campaña: también en la actualidad es posible tener un retorno del éxito de tu campaña. Las empresas que realizan buzoneo cuentan con datos en tiempo real de cómo se ha distribuido tu publicidad y, con ellos, podrás saber si han tenido un efecto posterior en el crecimiento de ventas, por ejemplo.
- Más que folletos: además de los folletos, el buzoneo ha ido extendiendo sus servicios y ahora también te da la opción de incorporar muestras de producto para tus potenciales clientes.
Como ves, no es casualidad que muchas empresas sevillanas y de otras ciudades españolas mantengan el buzoneo entre sus estrategias de marketing. Este tipo de negocio ha sabido adaptarse a las técnicas actuales y conserva las bondades del pasado y nuevas virtudes que hacen que invertir en él sea rentable.
