Digital Sevilla
25 de octubre de 2024
Con la llegada de la Navidad, muchos sectores comerciales experimentan un incremento notable en sus ventas, y el mundo de la perfumería no es la excepción. Durante las semanas previas a las fiestas, los perfumes se convierten en uno de los regalos más populares, impulsando las ventas del sector perfumero de manera significativa.
En esta época, las marcas aprovechan para lanzar ediciones limitadas y estuches para regalo, aumentando considerablemente el trabajo de los departamentos de marketing con la producción de packaging nuevos y atractivos. Mixer & Pack, una de las empresas especializadas en fabricar perfumería para grandes marcas, desde la formulación hasta el envasado, lo sabe bien. Mientras que a nivel de producción su laboratorio de perfumes tiene trabajo durante todo el año, la campaña navideña es el momento álgido de los estuches regalo y las nuevas presentaciones.
Pero el perfume no es solo uno de los regalos más cotizados de la Navidad, sino que también se convierte en uno de los aspectos más valorados en el mundo del marketing navideño. La Navidad es una época perfecta para implementar estrategias de marketing olfativo en tiendas y centros comerciales, aprovechando la afluencia masiva de clientes en busca de regalos.
Durante estas semanas, muchas marcas utilizan fragancias navideñas como canela, pino o vainilla para crear una atmósfera cálida y acogedora que conecta emocionalmente con los compradores, evocando recuerdos y sensaciones positivas asociadas a las fiestas. Este ambiente sensorial no solo mejora la experiencia, sino que también aumenta el tiempo que los clientes permanecen en las tiendas, incentivando la compra y, en consecuencia, incrementando las ventas.
Con todos estos agradables aromas a flor de piel, acabar optando por comprar perfume en Navidad se convierte en un acto casi reflejo. Pero elegir el perfume adecuado como regalo navideño puede ser un desafío, por lo que no debemos dejarnos llevar por completo por el impulso consumista sin tener en cuenta algunos factores.
Antes de comprar un perfume es fundamental prestar atención a las preferencias olfativas de la persona a la que se le va a regalar. Estar atento al tipo de fragancias que usa normalmente y conocer sus gustos nos ayudará a elegir. Especialmente si la persona es muy exigente con su perfume, este momento es el más cómodo para encontrarlo, ya que la variedad es mucho más amplia y accesible.
La presentación es otro de los puntos clave en las campañas navideñas. Muchos de los formatos que empresas como Mixer & Pack diseñan durante el resto del año tienen el punto de mira puesto en estas fechas. Las grandes marcas lanzan sets que incluyen no solo el perfume, sino también productos cosméticos con las mismas fragancias, que ofrecen un valor añadido al regalo.
La Navidad representa la culminación del trabajo de todo el año en un laboratorio de perfumes, impulsando no solo las ventas directas al consumidor final, sino también las campañas de marketing olfativo para otros sectores. En una época del año en que la oferta perfumera llega a sus mayores cotas de diversificación, elegir el perfume perfecto puede convertir un regalo en una experiencia inolvidable si lo hacemos con cuidado y poniendo atención a los detalles.
